10月13日，多渠道音箱产品统计数据出炉，今年1-8月，音箱产品出货不复昔日红火，出货量遭遇一定程度上的下滑，其中，1-8月智能音箱量、额均大幅下滑30%左右，智能屏幕音箱份额维持在20%左右，短期内难有较大提升，预测全年全渠道规模将缩水至2500万台，同比下降28.2%。 从便携音箱方面来看，疫情之下销量规模近乎腰斩，同比下降37.8%，预计线上规模将定格在500万台左右。
音箱也遇“严冬”
自全球疫情暴发以来，诸如手机、PC电脑等传统3C产品市场持续面临“严冬”，出货下滑的同时，原材料成本波动、供应链动荡以及受众消费意愿等多重难题待解，智能家电一度被视作提振家电市场的希望，智能音箱产品更是如此，其在2018年迎来爆发式增长，当年一季度全球出货900万台，增长率一度飙升至210%，如今音箱产品出货掉头向下，难免影响人们对于家电市场的预期。
对于此种局面，产业观察家许意强分析认为，在立式音箱、便携音响、回音壁音箱等多个品类中，智能音箱尤其被市场所看重，由于其交互性、智能性突出，代表了家电智能化的方向，所以被视为增长潜力最大的品类，从数据来看，今年1-8月，智能音箱销售1663万台，销售额41.3亿元，在一众音箱品类中拔得头筹。
然而市场对于智能音箱的潜力难免存在高估，许意强指出，首先，智能音箱问世之初，不少消费者是抱着“尝鲜”的目的购买，当其普及到一定程度之后，并没有持续支撑市场的能力；其次，智能和交互是其最鲜明的卖点，但随着AI、大数据技术成熟以及微处理器、传感器硬件的铺开，越来越多的家电均展现出智能化特性，从而对智能系统“入口”实现分流，尤其是便携穿戴设备也能充当智能“入口”时，其便携性令音箱相形见绌。
单品融入系统
相比于消费端态度的变化，资深产业经济观察家梁振鹏则着眼于产品的内生矛盾，他指出，国内市场中，智能音箱产品一直以平价的形象示人，价格大多就在200-400元之间，从有利方面看，这是普及产品、拓展消费群体的有力手段，但从不利方面看，过于看重性价比使得其产品性能提升不足，智能音箱慢慢似乎不再“智能”，许多消费者将其视为给孩子玩的玩具。
这一观点也得到数据上的佐证，奥维云网数据显示，无屏幕的智能音箱均价从2018年的195元下降至如今的183元，有屏幕的智能音箱均价从2018年的429元上涨至如今的512元，但增长趋于乏力，2021年该产品均价同比上涨30%，今年前8个月仅同比上涨2.4%。
对于这一情况专家指出，2019年屏幕音箱集中上市，在此后的一年中，各家企业你追我赶提升屏幕、音响方面性能，形成了“质升价升”的良性循环，但随着行业承压，降价促销甚至于大打价格战的戏码有可能提前上演，这对于新兴家电而言并非吉兆。
对于智能音箱产品未来的出路，梁振鹏表示，提升智能化程度，仍是企业必须迈过去的关口，这不仅意味着音箱与使用者间的语音交互，更包括产品自身对于场景的感知，通过主动式传感器更加灵敏地捕捉温度、动作、光线等要素，进一步强化场景识别功能。
梁振鹏谈到，如今对于很多用户而言，智能音箱显得可有可无，要改变这一局面，需要家电企业重新梳理并打通各个产品线，使其功能相互融合，例如屏幕智能音箱就可以凭借其可视化的特性，与门禁安防系统融合。总之，如何让智能音箱有机地融入家居系统，或是决定未来成败的关键。
北京商报记者 金朝力 王柱力
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